中国首支UGC品牌视频
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中国首支UGC品牌视频

2019-8-2 11:05| 发布者: admin| 查看: 1022| 评论: 0
摘要: 中国广告行业的鼎盛时期在十年前,那时渠道和平台相对集中。渠道为王,内容是稀缺品,这种居高临下的创意产出模式,让不少广告凭借猛砸垄断的媒体渠道而一战成名。伴随着传统媒体渐渐被冷落,新媒体新平台备受追捧, ...


人们的愿望朴实而温暖,创意也非常出彩。因为它们源自生活,但寄托着高于生活的期望。这些靠近真实生活的视频,让每个人都能感到共鸣。从行业角度看,这部完全由用户创意组成的品牌视频,因为过于简单和朴素,很难与传统的创意模式联系起来。

于是,不少广告人有意无意地退向幕后,把民间创意推向台前。最近,微粒贷在四周年之际,联合人民网,快手和微博,共同发起了#花式晒心愿#线上活动,并从参与活动的UGC素材里挑选出优质的UGC内容,剪辑出一个品牌视频。

 


 







这是一部完全由普通人演绎的广告片,也许是中国首支UGC品牌视频。内容和画面均来自微博用户和快手用户,简单的手机拍摄素材反倒显得更平实动人。同时这支广告片也代表一种新趋势的明朗化---仍然是创意为王,但广告人却不再独享创意舞台。

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