妈妈说:童装广告应该这么拍!
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妈妈说:童装广告应该这么拍!

2019-11-25 16:56| 发布者: admin| 查看: 960| 评论: 0
摘要: 去年NIKE拍了一支童装广告《别叫我宝贝》,用孩子视角硬刚****视角,才第一次教会了成年广告人们进行换位思考。

如果问怎么拍好一支服装品牌广告,相信诸位立马能例举出一大堆优秀案例。


但是细聊到童装广告,就触及了大多数人的盲区。


为什么我们很难找到一支好的童装广告?
因为成年的广告人很难用孩子的视角去寻找这个群体的insight。


说到儿童广告,你首先会想到哪些词语?
纯真、快乐、美好、无忧无虑、萌、等等——但其实这些都只是以大人的角度去看孩子。


各大品牌卖力吆喝,却说着孩子们“听不懂”的话。


去年NIKE拍了一支童装广告《别叫我宝贝》,用孩子视角硬刚****视角,才第一次教会了成年广告人们进行换位思考。


而最近,有一个品牌也进行了一次换位思考,不过不是换位孩子视角,而是干脆用妈妈的insight来拍童装广告。


这支片子并没有像大多数的童装广告那样,用****视角去解读服装设计和潮流理念,而让消费者和使用者——妈妈带领孩子们,打造了几支与众不同的“武装方队”。

在双十一节点上,安奈儿童装用天马行空的想象创意突围,率先打出了不同以往的童装品牌个性化理念,给品牌营造了一种与众不同的视觉印象。

但这并不意味着,这支广告的出现仅仅是为了“搏出位”,事实上,在广告策略上,它有着清晰脉络。



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